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位于上海市黄浦区南苏州路955号的衍庆里，始建于1929年，这座青砖灰瓦砖木结构的石库门风格仓库，是上海绝无仅有的一幢典型英国式近代建筑，并被评为“上海市级优秀历史建筑”。近年来，在时尚与城市文化的相汇中，百联股份将百年英式银库衍庆里打造成为苏州河畔的“时尚孵化场”，吸引了众多时尚产业上下游机构，也为新锐时尚设计师品牌的发展提供了多元创新平台。
2023年“五五购物节”期间，这里首次将秀场延伸进附近的弄堂，打造了一场别具一格的里弄时装秀，在地文化的时尚表达引发业界与社会各方关注。
今年，借势第五届“五五购物节”热潮，衍庆里联动入驻的设计师工作室、买手店the bálancing及Ontimeshow「Young Talents」设计新人发现计划，与同在百联旗下位于苏河对岸四行仓库的Ontime Center空间共振，打造了一场跨越苏河两岸的时尚新旅。在跻身25个上海全球新品首发新地标后，百联时尚中心衍庆里以时尚生发的策源地，在上海“五五购物节”活动中助力打响“首发上海”品牌，持续推动国内时尚产业的创新与成长。
5月18日—19日，在百联时尚中心衍庆里，一场集首秀、首发于一体的静态时装秀翩然开启。在布满绿植、鲜花的诗意空间中，一幕幕多元个性的时装形态，演绎着复古与前卫碰撞的摩登风姿。随之而来的还有超强品牌sample sales、奇妙复古的香氛之旅、玩趣无限的露天市集……
当时尚风潮邂逅艺术人文，越来越多的年轻元素正逐渐涌现，折射出多元设计灵感。沿着苏州河畔漫步，首先映入眼帘的是装饰风格各异的时装工作室，或文艺简约，或摩登复古，造就着一片艺术火花竞相碰撞的绚烂高地。精致的玻璃橱窗里，展示着每个品牌的最新设计作品。在橱窗展示中，Zhong Zixin、Ruohan、Haizhen Wang 、Jarel Zhang 4位设计师、品牌主理人带来了风格各异的时尚新品，以惊艳首秀点亮摩登灵感。在视觉享受背后，传递着设计师对于艺术、生活方式乃至哲学的独特表达。
在衍庆里一楼，一场极具艺术灵感的静态时装秀正诠释着前沿时尚的无限可能。这里集结了Ontimeshow 「Young Talents」设计新人发现计划中的12个新锐品牌：CARINE LEE、HANQING DING、JAMPROOF、RECEDRA 等，他们以多元、前卫的设计灵感，解锁东方美学的无限可能。在以绚烂花卉元素为点缀的秀场展示区内，静态装置配合着真⼈模特动态展示，呈现突破常规的新锐设计和独特内核。
值得一提的是，Ontimeshow 「Young Talents」设计师发现计划中涌现了许多优秀的本土设计师，如专注极简男装的PERMU品牌设计师潘鹤云，是连续两届入选Kering开云集团可持续设计项目全球10位设计师的唯一一位中国设计师。
以创新为灵魂的时尚产业，更需要有亮眼创意与新鲜血液。近年来，百联股份充分发挥自身渠道优势，与战略伙伴Ontimeshow全方位打造“创、展hth华体汇体育官方、育、销、投”五位一体的生态链路，持续培育孵化时尚产业新力量，加快时尚创意“从秀场走向市场”，作为时尚孵化地标，衍庆里也见证了越来越多的中国原创设计师成长启航。
在传统文化与时尚艺术的结合中，演绎更本土化的平衡美学。百联旗下精品买手店the bálancing以“复古”“香氛”为主题，集结众多香氛品牌于衍庆里打造了一场别开生面的里弄寻香会“弄香”。现场涵盖30多个国内外品牌，近200个单品。
一场寻香之旅，融合时尚与烟火、洋派与古典，点亮了藏在老弄堂里的仪式感。国内香氛品牌浮香堂带来私藏系列香水，在颇具诗意的文案中，以创意香氛结合古典文化，阐释独特的香调美学。返常品牌则将檀香元素融入“烟木与檀”“乌龙清桃”等多款香氛产品中，在东方香气中描绘如诗生活。一如古朴的上海弄堂，于深厚的文化底蕴中承载着烟火气。
令人惊喜的是，在颇具复古格调的场景搭建中，现场还展示了20多款在20世纪10年代至20世纪90年代香水历史上经典的收藏级香水，带大家在老弄堂里重返摩登“老上海”，同时特别邀请香氛品牌KASE专业讲师介绍香薰调配知识，让你循着悠然香味邂逅浪漫夏日午后。
香氛品牌——厢，也在本次寻香会上首秀了影灯重力无火香薰“花好月圆”新香，获得红点大奖，具有双专利创新设计，随行随止，不易洒漏。
延续the bálancing提出的“穿香”概念，此次现场依旧将时装与香氛结合起来，以香氛为触发器，带来更具有情绪价值与体验感的“悦己消费”。此举也可视为the bálancing敏锐把握消费趋势的关键洞察之下的一种创新举措和探索。以此为契机，让更多的消费者了解到小众香氛，提升消费体验，培育试香用香的习惯。
本次活动还联合汇集了超多品牌，打造了一场好吃又好玩的屋顶露台市集。新米酒品牌李欢喜，带来炎热夏日里的6°微醺，和朋友小酌一口，清爽又欢喜。想在喧嚣的市集里寻一处静谧之所，不妨走进OATLY无声咖啡，感受此刻内心的温暖流动。日落时分，实验电子音乐缓缓升起，见证了上海28年沉浮的阴阳YINGYANG此次也携人气DJ Peyötl和ACIDXIN前来助阵，起伏变化的音乐节拍和律动相交融，唤醒夜晚衍庆里的脉动能量。
此外，百联时尚中心衍庆里还联合了OUT OF STOCK 0909、深圳安格、上海R130、ALTER四家知名买手店以及众多设计师品牌好友们发起了一场超强特卖，超200个海内外时尚服装品牌，低至1—3折起超强折扣，落地衍庆里与苏河对岸的四行仓库。抖音、小红书百万博主肖恩雅addy、张悦儿Mashami、HiyaSonya、Wiwen、Sarah沙拉都带着自己的绝美好物、怀旧老物件来了场闲置断舍离拍卖。
苏州河的历史变迁与城市生活方式的进化演变，展现了上海的摩登之美和人文底蕴。在充满无限生机的苏州河畔，百联股份以时尚首发首秀激活首发经济、品牌经济新势能，助力五五购物节“新模式、新品牌、新场景的培育”，推动时尚产业发展与沿岸经济的增长。衍庆里的历史还在延续，新旧的碰撞与汇聚，构筑着一个愈加多元、包容、开放的美学世界，也将为苏州河的时尚土壤孕育新的想象空间。
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